【陶瓷岩】金意陶何乾：请珍惜岩板

    金意陶何乾：请珍惜岩板

10月15日下午，金意陶陶瓷集团董事长兼总经理何乾在“2020中国岩板产业发展论坛”上发表了《请珍惜岩板》的主题演讲。他的观点由广及深，令在场观众表示不虚此行，也得到了与会代表的一致好评。

金意陶岩板刚刚开始，大的生产线年底才上。我对岩板了解也不多，今天让我过来讲话，我也是来学习的。因为我们行业里面确实有不少的企业在岩板行业做得非常好。

01岩板的起始

十年前应该是意大利拉米娜第一个提出大规格薄陶瓷的，我们国家也有，蒙娜丽莎在十年前也有推广薄的陶瓷。十年间，欧洲逐步完善岩板性能，岩板作为一种材料被大家应用。我们国家目前岩板做得最高端、量最大的是德赛斯。在这之前大规格比较薄的叫做大板、或者叫做薄板，没有人叫岩板。岩板的叫法是从去年开始。岩板怎么来的？跟德赛斯也有关系，德赛斯在进驻中国几年的时间，特别是北京的高级建筑用了德赛斯岩板之后，岩板在设计界，特别是高端界的设计界得到了广泛的认识，然后由设计界推广进这个市场。

02风口之上的岩板市场

今年开始，我们互联网搜陶瓷、抛釉砖、瓷片、仿古砖等词，所有的搜索量明显下降，而且幅度非常大，基本下降40%到50%。搜索什么是增长的？岩板和岩板的加工。这一块的搜索量是呈250%的增长。从互联网可以看到岩板已经成为消费者非常关注的产品，也成为设计师非常喜欢用的材料。

从行业发展情况来看，原来十年前蒙娜丽莎，三年前诺贝尔、金牌亚洲和新明珠，他们刚开始投产时候都是奔着试一下。在这之前印度大板，大量地涌入中国。印度大板基本上作为陶瓷使用的，性能不太好。他们刚开始上的时候，也是有点胆战心惊，但是到去年下半年岩板风口就兴起来了。在我们行业现在建成或者在建的有50多条生产线，到年底建成或者在建的估计有70多条生产线，速度特别快。两年前我到印度考察，印度才20多条大板的生产线。那时候我们说印度怎么会跑到我们中国前面去了。仅仅两年的时间，我们已经远远把印度甩到后面去了，我估计明年年底全国将有100条岩板的生产线。先不管市场好坏，但大家都认为这是一个风口，还有我们从互联网上和行业投资方面见证它确确实实是一个风口。第二，怎么样正确地认识岩板？因为从去年下半年到现在，我们岩板分两大类，一大类叫做小岩板，一大类叫做大岩板。国内现在生产大岩板的线都在兴建的过程中，投产10来条，但是小岩板非常容易。我们把生产线改一改，增加一些设备就可以生产。半年的运作，我们小岩板的价格由刚开始的100多，甚至接近200，到现在行业60、70块钱，下降的水平和下降的速度也是特别快。中国人最大的本事是什么？是把蓝海迅速地变成红海。我们小岩板的市场基本上印证了，只用半年的时间快到头了。

03岩板推动陶瓷行业发展进步

岩板和陶瓷的差异在哪儿？岩板最大的差异就是它的应用，陶瓷应用有局限性。但是岩板应用非常广，家具、定制、包括建筑等等，岩板适用于所有的空间。

岩板的诞生，是我们陶瓷行业的发展进步，这个发展进步是全方位的。在压机设备上，原来陶瓷行业用的8000吨、10000吨的压机。现在岩板大的压机36000吨，国内已经有厂子用了。原来不管是国内也好，还是国际上也好，我们的压机大概是10000吨左右，现在30000多、40000多吨的压机都出来了，可见岩板在整个设备水平上有了非常大的提升。在产品应用上，岩板比陶瓷在家具装饰上效果更好。它的釉面、花色、设计要求很高。3mm薄板加工性能非常高，做薄压机是没有问题。怎么把这么薄的产品通过越来越丰富的工艺，变成更加优秀的一个饰面材料，这有技术含量的。第二个方面，岩板如果说我们想让它不是很快地由蓝海变成红海。一个，需要行业行成共识。因为我们现在行业里面有一些企业的成本优势，实际上不是做岩板，是做大规格陶瓷板，只能应用到一些普通的工装上面，真正应用到家具和家饰，以及应用到我们定制行业和一些高端场所，不可能达到要求。所以要岩板和其他行业产业结合更紧密。不能像我们小岩板一样，半年时间把价格下降那么快，如果大岩板再这样的话，没有钱赚，一定没有人干。

04岩板加快泛家居行业的融合和市场变革

岩板，是我们消费者对绿色健康生活追求导致的结果。为什么这么说？我们现在装饰面上有应用哪些东西？基本上石材、石英石、人造石等，有一些产品或多或少存在一些绿色环保或辐射的问题，而我们陶瓷岩板这方面性能上远远好过被我们替代的这类产品。既然可以替代人家，我们也要让消费者感觉到效果比原来好，价格比原来贵不了多少。也不一定说投资岩板一定能赚大钱，如果岩板做不好，一样挣不到钱。消费者认知改变带给我们的机会，所以我们必须要尊重消费者的观念变化。我们佛山陶瓷行业、家具行业、定制行业，外表上看起来都很平静，但内部蕴藏很多风云变幻的东西在里面。把岩板和卫浴结合，定制方面已经有企业试过。岩板卖给谁，怎么卖？我个人观点，任何没有品牌的东西，生命力都是不强的。哪怕是大宗的钢材，国内重大的供应商是稳定的，好一点的建筑钢材和水泥应用都是有品牌。“我们现在还没有涉及到大宗建筑材料，不需要品牌。”这句话是错的。为什么产生这样一句话，是因为岩板交给加工厂，由加工厂卖给家具厂，家具厂里面做台面，它是不需要品牌的。但是家具要不要品牌？依然要品牌。确确实实有岩板应用到家具、卫浴等做得比较好的企业，也有很多做得不好的，做起来跟石材效果相比有差距，这样会影响我们整个岩板市场的发展。岩板出现会加大我们整个泛家居行业的融合程度。比如说我们现在岩板，有几个渠道：第一个家具，第二个与定制家居合作，第三个做瓷砖，第四我们自己做岩板家居。岩板家具都有自己的品牌，没有品牌在后面支撑是不行的。国家提倡高质量发展，我们人民享受高水平的生活，这种愿望和理念正在逐步地形成。陶瓷企业如何应用整装？家具企业如何应用岩板？最近有一个朋友，他们原来做石英石，石英石做的不好，出口受限制，在秦皇岛投了两条大线做岩板。连做石英石的都做岩板，做家具的会不会做岩板？做石材的会不会做岩板，做定制的，像欧派、索菲亚，会不会也做岩板？有做家居和家具的也想做岩板。所以我们不同的行业，未来是做融合的。

我希望所有的岩板行业，岩板制造者能够珍惜这个风口，珍惜这个市场，把我们岩板发展得比欧洲、美国、印度更好，使我们生活空间都能够美好、美丽，有质感。

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